“走近网络舆情”高校讲座三:新媒体新视阈新
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admin
2019-08-18 23:06

  11月19日下午,一场别开生面的主题为“新媒体新视阈新产业——网络舆情发展与舆情分析师职业的兴起”的知识讲座在天津师范大学举行。这是人民网舆情监测室举办的“走近网络舆情”系列高校讲座的第三场,人民网舆情监测室常务副秘书长、人民在线副总经理兼副总编辑单学刚为全校各学院一百九十多名学生骨干、学生党员和学生记者团成员奉上了一场精彩的网络舆情知识盛宴。

  单学刚讲座一开始就拉近了与同学们的距离,他说:“我跟大家一样,是手机网民的一份子;也跟大家一样,每到一处地方都会先问WiFi密码是多少;还跟大家一样,赞同网络版马斯洛理论,WiFi和手机电量需求高于生理需求。”话音一落,在座的同学们发出一阵赞同的笑声。随后,他引用大数据,向大家展示了移动互联网时代网民获取信息之便捷迅速。对于高校传播学院师生们给予高度关注的舆论生态和媒介融合方面,单学刚表示,虽然以党报、电视台、国家通讯社等为代表的官方舆论场仍在忠实地宣传党和政府的大政方针,而以BBS、微博客、微信等为代表的民间舆论场却在互联网上广泛地参评热点问题、针砭政府公共管理得失,但是,这两者之间并不冲突。他强调,我们需要借助互联网打通官民两个舆论场,让其形成良性互动,共同构建移动潮中网络舆论生态的新格局。现场有同学提问说,在她的印象里,《人民日报》是“高冷”的党报,遥不可及。对此,单学刚指出,《人民日报》已经由过去的一张报纸转变为拥有微博、微信、客户端、网站、网络电视、报纸、杂志等数百个终端载体的“人民全媒体方阵”了,他欢迎大家关注人民日报法人微博,成为七千万粉丝大家庭中的一员。

  从传统的论坛博客,到如今的两微一端,单学刚全面细致地给同学们讲解了新媒体的发展历程。四通利方、天涯、凯迪、猫扑、博客、开心网、人人网等,这些论坛和社交网络曾经或仍然还在影响着全国网络舆论走势。其中,单学刚在讲到“强烈抗议北约暴行BBS论坛”(强国论坛前身)时,给大家分享了自己学生时代到美国使馆前游行的经历,现在回忆起来仍历历在目。时过境迁,今天的网络舆论议程设置中,以微博、微信、客户端为代表的两微一端的主导作用日益凸显,究其原因,单老师表示,首先是国民阅读习惯的改变,大家每天跟互联网接触的时间比阅读书籍、报纸、期刊等的总和还要长很多;其次是智能手机中两微一端覆盖人群和影响力在不断扩大,且是社会热点事件曝光和发酵的主要信源;再就是近年来政府和主流媒体两微一端的发展迅猛,网民大量入住,促使网络舆论对比格局发生变化。现场有位新闻传播学院的同学问,做网络舆情研究是否跟他们专业课一样,需要一定的理论支撑?单学刚对此予以肯定回答,并列举了刻板印象、罗宾汉情结、网络自净功能等理论知识点,配以“广场5吨垃圾”、“杨达才手表”、“城管打人”、“成都女司机”等舆情案例,浅入深出地阐释了网络传播的生态特征,对同学们辨析网络舆情、提升网络素养有很大帮助。

  人民网舆情监测室在《2008年中国互联网舆情分析报告》里就指出,中国社会正在涌现出一个关注新闻时事、在网上直抒胸臆的“新意见阶层”。李开复、姚晨、潘石屹、胡锡进、邓飞、作业本……当单学刚数出大家耳熟能详的名字的时候,同学们频频点头。单学刚表示,在对新意见阶层的抽样调查中发现,他们多数人拥有较高学历,喜欢关注公共话题,在社会舆情大事件中具有强大的设置议程和二次传播作用。但同时他也强调,切勿一味“妖魔化”新意见阶层,活跃度高、影响力大不代表是负面意义,今年中央已经把“新媒体中的代表性人士”列为了统战对象;而且,当前专业型中V和体制内意见领袖正在崛起,填补相关领域的空白,只有互联网中每个阶层都有代言人,网络舆论才能平衡、中和。对于有同学问到的如何看待在校大学生群体在重大舆情事件中表现出的“矛盾心态”,单学刚也给出了自己的建议:要警惕网络信息中负面思维的侵蚀,学会合理合法表达言论诉求。

  讲座结束后,同学们意犹未尽,纷纷针对网络舆情相关问题踊跃提问,单学刚一一为大家作了解答,并现场向同学们赠送了《网络舆情分析教程》(初级)一书。除此之外,单学刚介绍的网络舆情分析师需具备的职业素养以及未来就业前景等的知识,也给同学们提供了一个新的择业方向。据悉,随着大数据、移动互联时代的来临,大数据分析应用等相关人才缺口开始显现,相关职业也被媒体称为“未来最具发展潜力的职业之一”,而舆情分析师无疑也在其中,发展前景乐观。