新媒体和舆情工作怎么干?这些“实战专家”如
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admin
2019-08-06 03:56

  日前,司法部召开司法行政新媒体和舆情工作座谈会。中央政法委新媒体工作站17名司法行政系统学员、第六届“政法系统新媒体应用案例”推选活动的“十佳新媒体案例奖”“最具影响力新媒体奖”的18家获奖单位就进一步提升新媒体在新闻宣传舆论引导中的能力水平献计献策。

  随着互联网的迅猛发展,监狱、戒毒工作越来越受到人民群众的关注,为此,我们要肩上有责,牢记使命,打造网络时代监狱工作“新名片”;还要脑中有策,努力讲好每一个有法度、有温度的监狱故事;更要心中有民,不断建立健全狱务舆情的监测、研判、回应机制,保障公众知情权。

  移动互联网时代,人们已经适应碎片化阅读方式,在时间碎片化的需求场景中,短视频比图文更抓注意力,更具有情感化和代入感。会用,用好,用顺新的传播渠道,结合热点、潮流元素,提高传播力、提升互联网3.0时代社会治理能力,是司法系统新媒体应该掌握的基本能力。

  司法行政新媒体要围绕热点事件,重点进行法律解读。既能在事件中为网友普及法律常识,又能够引关圈粉。

  中央、省、市、县、乡五级联动,深挖各层级优秀题材。通过联动,一方面通过高层级的平台使基层题材传播的更广;另一方面,基层能够源源不断地向高层级的平台提供鲜活素材,解决“题材短缺”的问题。

  新媒体评论性文章可以简繁分层。对文章进行删繁就简,先发布概要版文章,力求短小精采,提高传播力;后附深度评论,满足学习需求,打造新媒体品牌和精品评论文章。

  司法行政新媒体面对网络社会主要矛盾的集聚态势,必须具备解决百姓困惑、满足百姓需求、带领百姓向往这“三大能力”,做好组织再造、平台再造、流程再造三大顶层设计调整,这是撬动融合的三股内生动力,也是重要的基础性改革,势必为司法新媒体高质量发展打开空间。

  坚持“内容为王”,在原创和表达方式上多下功夫。给予受众渴望获取的内容,做到无法被取代,很关键。

  做到“吸引眼球”,这关乎影响力,在不突破底线的前提下在选题上多考虑热点,在标题上多用创新表达,在内容上多用网言网语。

  真正“敬畏受众”,拒绝“单项灌输”模式,政务新媒体既要权威又要有情怀,既要庄重又适当放下身段,消除或减少与粉丝受众的距离感。

  个别政务新媒体一味追求阅读量,利用“追星”等娱乐新闻吸引大众眼球,博取点击量,偏离了政务新媒体的初心,损害了政务新媒体的权威性。作为政务新媒体,应主动承担责任,恪守客观、真实的底线,不能盲目追求阅读量、互动量,不明是非,人云亦云。

  “江苏监狱”公众号坚持站稳政治立场,紧紧围绕社会关注、服刑人员亲属关心的话题,把“我们想发布的”变成“公众想知道的”,把“公众想知道的”融进“我们想发布的”。

  建议加强全国各级、各地司法行政机关新闻宣传联动,整合力量、凝聚智慧,探索新媒体宣传骨干挂职锻炼、选拔聘用等机制。

  发挥微博渠道多元、受众广泛、时效性和互动性强等优势,把“枯燥的法律条文”变为“温暖的法律服务”,让群众无论身在何处,动动手指即可接受法治教育、学习法律知识。实现“小微博”传递“大精彩”,“微力量”发挥“大作用”。

  “新媒体普法工作”虽然在整个“大普法”体系中是一块“小工作”,但随着科技的发展,它的影响力越来越大。做好新媒体普法工作必须按照新媒体受众的喜好、按新媒体传播的规律办事,讲得直白一点,就是“有兴趣、有用处、有乐趣”。

  监狱工作实践证明,越是自我封闭,就越易形成信息盲区,导致社会公众对监狱工作的误读、误解,甚至形成偏见、成见。监狱宣传要形成长期持续的影响力,必须努力打造特色、形成品牌,确保发布常态化。通过建强新媒体矩阵、主动回应社会关切,传播主流声音。

  目前,形象直观的图片和短视频已成为众多媒体报道重大新闻的首选。我们充分利用“两微一网”等信息平台,通过展出现场感强的照片、创新开设“相声普法”视频栏目等多种方式,激发不同层次受众的兴趣。

  要用心感悟宣传舆论工作的“道”,在工作实践中不断修炼自己的“术”。舆情宣传引导做到先关心群众,才能不帮倒忙。还要修炼精准表达的能力,因为大多数舆情风波的主因,是误解。

  政务新媒体应当明确自身定位,摒弃“自嗨”思维,通过分析受众需求,精准推送产品;可以考虑网红化打造、品牌化设计、项目化推进,而不是限于“一招一式”;用最接地气的语言、最生动的形式、最热的话题,讲好司法行政故事。

  “术”是手段,是新媒体运营所需掌握的各项技能;“道”是站位格局,需准确定位国内外大势,敏锐洞察和捕捉社会热点风向、信号,引导观众深度思考,让更多的人在众说纷纭中能听到、听懂党的声音。

  舆情工作即“扫毒排雷、抢险救灾”,而舆情工作者,就是在默默无闻中干着轰轰烈烈的事,于无声处捍卫我们的平静与心安。

  舆情工作不仅是负面舆情的应急处置,更重要的是从纷繁复杂的舆论场中,提取有价值的信息,对事物发展和大局走向作出研判,提出可行建议,为决策提供参考服务。

  司法行政系统新媒体建设工作,是一项打造司法行政品牌的工作。要想把司法正能量、好声音传播出去,就要坚定政治立场,把握正确的政治方向;具有读者意识,搞清楚话是对谁讲的;树立服务意识,代表广大司法行政干警发声。

  希望建立“读者俱乐部”微信群,群内可分享司法行政系统的正能量信息,还可选拔一批核心读者,与网评员队伍结合,提升司法行政系统新媒体账号的影响力与公信力。

  目前我们的工作还要进一步提升,民意沟通渠道尚未完全打通,风险评估、舆情监控、应急响应、事件处置的一整套长效工作机制需要进一步加强;激励、容错保护、协同处置等机制也有待增强。

  监狱工作一直以来都是司法行政新闻宣传的“富矿”,但需要解决好“矿工”与“管理者”之间的关系。

  注重提升历史的纵深感和时代的大局观,力戒“人人心中有,各个笔下无”。内容为王,引关圈粉;正面发声,举旗亮剑。在司法行政新媒体的春天里,愿以鲜活文字为答卷,不负韶华!

  建议组建司法行政部门矩阵群,在传播司法系统正能量、应对重大舆情时,可及时、有效地发挥联动作用。与此同时,加强与资深读者的沟通交流,并在司法行政系统内培养一批精干创作团队。

  高度重视新媒体建设,将新媒体和舆情工作作为党委意识形态工作的重要内容。整合资源优势,围绕中心工作,力求突破创新。加强沟通,突出重点,增强宣传精准度。以矩阵聚合力,提升全系统新媒体集群战斗力。

  北京律协充分发挥新闻宣传在行业的舆论导向功能,运用自媒体开设专栏,立体宣传,展示首都律师正能量,取得了良好的宣传效果。

  张家口市司法局官方抖音账号摸索抖音普法效用,使视频富有正能量,简洁通俗,贴近生活,博得了抖友的关注。

  中捷司法局打造新媒体矩阵,在融媒体时代,坚持用好新媒介,讲好司法行政新故事。一是领导带头,全员普法——人人都是新媒体信息采编员;二是打造“小司说法”品牌栏目——线上线下融合普法;三是探索规律,引关圈粉——亲民互动,法律服务接地气。

  办好新媒体,一要坚持眼睛向下、笔头向下,永葆“政务”初心;二要保持清新话语、务实风格,展示法治形象;三要不断创新、坚持原创,彰显工作活力;四要与时俱进、与“媒”共舞,实现合作共赢。

  “高密普法”以“互联网+法治宣传”为目标,牢记政法新媒体的社会使命,紧密围绕职能定位,创新普法载体,丰富普法内容,强化粉丝互动,甘于承担社会责任,大力弘扬社会正气。

  重视新媒体普法,借助新媒体创新普法形式,由专业队伍负责,打造了广州普法微信公号和抖音号等平台号,在司法行政微信影响力排行榜单中名列前茅,提升普法渗透力、影响力和美誉度。

  此次座谈会让我更有信心做好新媒体运营工作,同时感觉压力巨大,与优秀单位之间差距明显。在政府对新媒体健康发展的新要求下,要认真谋划和思考,更好地发挥政务新媒体在政务公开、普法宣传、法律服务方面的主平台作用。

  此次有幸被评为全国司法行政系统最具影响力新媒体奖,对我们来说既是荣誉也是鞭策。这次座谈交流学习使我受益匪浅,也为进一步完善我单位新闻宣传、运用新媒体提升司法行政服务力、传播力和影响力方面的工作提供了良好的思路。

  西藏法治宣传新媒体工作建立了以“法治西藏”品牌为总揽,H5活动、小程序、特色栏目等多种形式共建的发展格局,所运营的“法治西藏”微信公众号,为西藏网络空间法治正能量的传播,贡献了积极力量。

  我们探索创新运用“互联网+法治宣传教育”模式,构建了线”立体化宣传服务网络,在微信平台中搭建了综合法律服务类电子地图,并针对网络特性开展了对应的法治宣传工作。

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